Descubra como fortalecer a presença da indústria no Agronegócio
O agronegócio brasileiro é muito mais do que apenas uma atividade econômica; é um dos pilares fundamentais que sustentam nossa economia, representando aproximadamente um terço do PIB do país. Além de sua enorme relevância econômica, o agronegócio também se destaca por seu papel crucial no cuidado entre as pessoas, afinal, é responsável por alimentar mais de um bilhão de indivíduos ao redor do mundo.
No entanto, apesar de sua grandiosa importância, a comunicação do setor muitas vezes deixa a desejar. É como se estivéssemos em uma conversa familiar, onde compartilhamos nossas realizações apenas com os membros da família, deixando de lado a avaliação da nossa importância perante a sociedade como um todo.
A imagem do produtor rural foi estereotipada, retratando-o como alguém com dificuldades no campo, financeiras e de acesso à educação e tecnologia. Essa representação se baseava em uma realidade de mais de 50 anos atrás. Personagens como Chico Bento, da Turma da Mônica, reforçaram esse estereótipo, assim como a cultura da festa junina e a caracterização dos vestuários típicos da festa caipira. Embora o setor agrícola tenha investido em tecnologia e informação, a comunicação não acompanhou esse desenvolvimento. Atualmente, o setor possui produtos extraordinários, porém, não os promove devidamente no mercado.
O Brasil é reconhecido internacionalmente em diversas áreas, como créditos de carbono, agenda ESG, biocombustíveis e pecuária sustentável. O desafio atual é reposicionar esse setor no mercado. Segundo Ricardo Nicodemos, presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio, 30% da população tem predisposição para criticar o agronegócio, e dentro desse percentual, 51% são jovens com idade entre 15 e 29 anos. Esses jovens serão os líderes e consumidores do futuro. O agronegócio precisa aprender a agregar valor para esse público, demonstrando seu potencial e sua posição no mercado.
Uma estratégia para isso é fortalecer a marca utilizando todas as ferramentas disponíveis, tanto online quanto offline. Isso inclui o uso de meios de comunicação para estabelecer autoridade de marca, através de artigos próprios em revistas e em veiculações em rádios, bem como no meio digital, que oferece visibilidade com custos menores. As indústrias precisam estabelecer laços com os produtores finais da cadeia, demonstrando preocupação com eles e valorizando o trabalho que prestam à sociedade. É essencial mostrar o que a marca está fazendo por eles, e a única forma de fazer isso é através da comunicação regional.
A Rambla7, especialista em publicidade e propaganda no ramo do agronegócio, sabe como ajudar a sua empresa a maximizar seu potencial de comunicação e fortalecer sua presença no mercado. Não espere mais para destacar sua marca e alcançar novos patamares de sucesso.
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